品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位對(duì)于消費(fèi)者的意義有哪些？

　　1.品牌的屬性定位幫助消費(fèi)者處理有關(guān)產(chǎn)品的信息我們生活在一個(gè)信息社會(huì)，廣告商品的信息猶如空氣充塞在我們生活的空間，無(wú)所躲避。同時(shí)，當(dāng)我們真正要挑選商品時(shí)，面對(duì)眾多商家同樣眩目、誘人的廣告勸導(dǎo)語(yǔ)和精美的廣告畫(huà)面，有無(wú)從下手的無(wú)奈感。消費(fèi)者無(wú)力去搜尋關(guān)于商品挑選的所有信息，為了節(jié)省時(shí)間和精力，只能簡(jiǎn)化處理各類(lèi)商品信息。品牌定位適應(yīng)消費(fèi)者的信息處理特點(diǎn)，盡可能壓縮商品信息，給出明晰的信息點(diǎn)，幫助消費(fèi)者迅速把握品類(lèi)中的各個(gè)品牌信息，清楚　　識(shí)別、理解產(chǎn)品、快速識(shí)別尋找后的產(chǎn)品，然后做出購(gòu)買(mǎi)決策。

　　2.品牌的利益定位幫助消費(fèi)者優(yōu)化購(gòu)買(mǎi)決策

　　品牌的利益定位傳遞出明確的品牌信息，消費(fèi)者可根據(jù)自身需求挑選合適的品牌，確保在品類(lèi)中購(gòu)買(mǎi)到最好的產(chǎn)品，或者為實(shí)現(xiàn)特定目的而購(gòu)買(mǎi)到具有最好功能的品牌。并且通過(guò)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和品牌忠誠(chéng)，消費(fèi)者優(yōu)化了購(gòu)買(mǎi)決策，可以節(jié)省大量的時(shí)間和精力。

　　3.品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)定位滿足消費(fèi)者高層次的心理需求品牌的價(jià)值定位，幫助消費(fèi)者展現(xiàn)自我形象，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同，同時(shí)聯(lián)系到具有同樣消費(fèi)價(jià)值觀的人群。例如，勞斯萊斯豪華轎車(chē)，給乘用者以尊貴、體面的社會(huì)形象，幫助彰顯其身份、地位，并從某種程度上將擁有此類(lèi)豪華車(chē)的人群與其他人劃分開(kāi)來(lái)。

　　（1）有助于降低消費(fèi)者的信息搜集成本

　　房地產(chǎn)商品的異質(zhì)性、效用持續(xù)性等特點(diǎn)，決定了房地產(chǎn)商品是一種典型的后驗(yàn)商品，也就是說(shuō)，消費(fèi)者在沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行實(shí)際消費(fèi)之前，是無(wú)法準(zhǔn)確判斷自己消費(fèi)這一商品的滿意程度的，或者說(shuō)，如果要準(zhǔn)確判斷自己的消費(fèi)滿意程度，消費(fèi)者所支付的信息搜集成本是相當(dāng)高的，這說(shuō)明了房地產(chǎn)商品的信息不對(duì)稱(chēng)性。對(duì)于一種后驗(yàn)商品，品牌在其營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中所起的作用是相當(dāng)大的，因?yàn)樗梢宰畲笙薅鹊亟档拖M(fèi)者的信息搜集成本。

　　從博弈的角度講，消費(fèi)者非常清楚，為了建立一種品牌，或者是一種信譽(yù)，品牌所有者必須支付相當(dāng)高的成本，成本越高的東西，越不容易被人所模仿，可信度越大。基于此，消費(fèi)者對(duì)有品牌的房地產(chǎn)產(chǎn)品也就越信任，因?yàn)樗灰鶕?jù)產(chǎn)品的品牌知名度，就能夠比較準(zhǔn)確地判斷自己的消費(fèi)滿意程度，有助于消費(fèi)者避免購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，選購(gòu)適合自己的產(chǎn)品。

　　（2）有利于消費(fèi)者形成品牌偏好

　　消費(fèi)者一旦形成對(duì)某房地產(chǎn)品牌的偏好，就可減少消費(fèi)者消費(fèi)失調(diào)行為從而獲得一種滿足。再次置業(yè)時(shí)，就會(huì)認(rèn)為他們購(gòu)買(mǎi)了同類(lèi)較好的商品，從而獲得一種滿足。再者他們已經(jīng)了解了購(gòu)買(mǎi)該品牌所能帶來(lái)的好處或利益，他們也樂(lè)意繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)，而且認(rèn)為購(gòu)買(mǎi)是值得的。另外，房地產(chǎn)品牌是有個(gè)性的，或代表一種生活方式，或體現(xiàn)較高的文化品位等，當(dāng)這種個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性相對(duì)一致時(shí)，消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)該品牌并且認(rèn)為該品牌成為他們生活形象的一種象征性標(biāo)志，可以獲得消費(fèi)同種產(chǎn)品的消費(fèi)者群體的認(rèn)同，或產(chǎn)生與自己喜愛(ài)的產(chǎn)品或公司交換的特殊感情，而用品牌來(lái)傳遞某種信息，也從使用該品牌中獲得一種滿足。