企業(yè)在進(jìn)行VI導(dǎo)入的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)自己內(nèi)部的產(chǎn)品狀況、人員狀況、文化狀況、歷史狀況等都要進(jìn)行充分的了解。對(duì)于企業(yè)外部的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、行業(yè)特點(diǎn)、消費(fèi)者心理等狀況做到充分了解，然后進(jìn)行整體的研究和測(cè)試。最終定下VI的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
企業(yè)換標(biāo)肯定是有自己的道理，無(wú)論怎樣的原因，換標(biāo)畢竟是一個(gè)品牌、一個(gè)企業(yè)的大事記，所以換標(biāo)一般要經(jīng)過(guò)以下三步。
第一：市場(chǎng)調(diào)研
市場(chǎng)調(diào)研是我們營(yíng)銷的基本工作，同時(shí)也是換標(biāo)需要做的第一件事。品牌的標(biāo)志需要不需要換，換成什么樣子的，這些都需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研后來(lái)進(jìn)行分析。可口可樂(lè)為了適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)英文的新余企業(yè)VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)了現(xiàn)在的中文標(biāo)志。不僅如此，可口可樂(lè)的宣傳形式，廣告風(fēng)格等也隨著“中國(guó)化”了。在此之前，可口可樂(lè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研得出，中國(guó)人的消費(fèi)者喜歡什么樣的品牌價(jià)值，喜歡什么樣的品牌形象。這就是典型的“到什么山，唱什么歌”。適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境是企業(yè)的必然之路。
國(guó)際品牌換標(biāo)也是同樣如此，老的標(biāo)識(shí)不能適應(yīng)和滿足發(fā)展的需要，讓消費(fèi)者感受不到品牌價(jià)值的提升和品牌感應(yīng)，所以，經(jīng)過(guò)品牌形象的改造來(lái)引起和提高消費(fèi)者的關(guān)注，并由此形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
柯達(dá)的換標(biāo)就是典型例子，柯達(dá)經(jīng)過(guò)近百年的發(fā)展，品牌標(biāo)識(shí)經(jīng)過(guò)六次的改動(dòng)，根本原因是為了“適者生存”。2006年1月，柯達(dá)在京宣布了新的企業(yè)標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)將KODAK的公司名稱從傳統(tǒng)的“黃盒子”中取出，去掉了從1971年沿用至今的黃色方框和“K”圖形。柯達(dá)表示：“新標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展，也反映了柯達(dá)已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者。”柯達(dá)品牌一直是傳統(tǒng)膠卷的領(lǐng)軍品牌，可是隨著數(shù)碼時(shí)代的發(fā)展，柯達(dá)逐漸感覺(jué)到了自己品牌的落伍。消費(fèi)者也是難以改變對(duì)柯達(dá)品牌的認(rèn)識(shí)。為了能夠重新振作自己在影像行業(yè)的地位，必須進(jìn)軍數(shù)碼影像行業(yè)。標(biāo)識(shí)的改變也跳出了原來(lái)的行業(yè)形象，用簡(jiǎn)潔的英文字母替換黃色方框。新的標(biāo)識(shí)注入了新的含義，企業(yè)的發(fā)展也注入了新的活力，讓消費(fèi)者也看到了新的希望。
在換標(biāo)之前，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行全面的市場(chǎng)調(diào)查工作，找出舊標(biāo)的不足，把握準(zhǔn)換標(biāo)的真正原因，定位好換標(biāo)的目的。根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況和目標(biāo)客戶的認(rèn)知來(lái)規(guī)劃和設(shè)計(jì)新標(biāo)識(shí)。
第二：新余企業(yè)VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)
有了我們的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)于換標(biāo)的原因和目的完全清楚之后，新的新余企業(yè)VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)就是關(guān)鍵的點(diǎn)睛之筆。一個(gè)新的新余企業(yè)VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)一定符合企業(yè)的發(fā)展、企業(yè)的文化、消費(fèi)者的愛(ài)好需求，做到青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，讓人耳目一新。
004年12月，海爾進(jìn)行換標(biāo)，新的標(biāo)志繼承原來(lái)的字母組合，創(chuàng)新字母的構(gòu)成，并設(shè)計(jì)新的漢字組合。新的海爾標(biāo)識(shí)由中英文組成，設(shè)計(jì)上更加強(qiáng)調(diào)了時(shí)代感，簡(jiǎn)潔、自然、和諧、時(shí)尚。新標(biāo)識(shí)中，其中英文標(biāo)志，每筆的筆劃比以前更簡(jiǎn)潔，“ａ”減少一個(gè)彎，表示海爾人認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)不回頭；“ｒ”減少了一個(gè)分支，表示海爾人向上、向前的決心不動(dòng)搖。整個(gè)設(shè)計(jì)的核心是速度，風(fēng)格是簡(jiǎn)約、活力、向上，顯示海爾組織結(jié)構(gòu)更加扁平化；每個(gè)人更加充滿活力，對(duì)全球市場(chǎng)有更快的反應(yīng)速度。兩個(gè)書法字體的“海爾”，每一筆都蘊(yùn)涵著勃勃生機(jī)，視覺(jué)上有強(qiáng)烈的飛翔動(dòng)感，充滿了活力，寓意著海爾人為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)世界名牌的目標(biāo)，不拘一格，勇于創(chuàng)新。同時(shí)，兩個(gè)字中都有一個(gè)筆劃在整個(gè)字體中起平衡作用，使整個(gè)字體在動(dòng)感中又有平衡，表達(dá)著海爾在不斷打破平衡的創(chuàng)新中，又要保持相對(duì)的穩(wěn)定的理念，寓意著變中有穩(wěn)――企業(yè)無(wú)論如何變化是為了穩(wěn)步發(fā)展。
這個(gè)有著豐富文化內(nèi)涵的新標(biāo)識(shí)，承載著海爾再次創(chuàng)業(yè)、繼續(xù)發(fā)展的夢(mèng)想，同時(shí)彰顯出時(shí)代活力。
2006年4月18日，長(zhǎng)虹在京召開(kāi)新品牌形象發(fā)布會(huì)，對(duì)外發(fā)布“快樂(lè)創(chuàng)造C生活”新品牌形象的同時(shí)還宣布，公司將聘請(qǐng)影視紅人徐靜蕾為形象代言人。隨著3C融合趨勢(shì)愈演愈烈，長(zhǎng)虹對(duì)3C產(chǎn)業(yè)賦予了新的理解。據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)人士介紹，從應(yīng)用角度來(lái)看，3C可以理解成“clever（聰明）、comfort （舒適）、cool（酷）”，3C生活是一種時(shí)尚的讓人感覺(jué)舒適的生活。從主體來(lái)看，又可理解為“china（中國(guó)）、changhong（長(zhǎng)虹）、 consumer（用戶）”，3C生活應(yīng)融于每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)、全中國(guó)乃至全球。
新余企業(yè)VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)突破了原來(lái)的形象，大膽的啟用“C”字母作為主標(biāo)識(shí)。經(jīng)過(guò)換標(biāo)后的社會(huì)反映來(lái)看，對(duì)長(zhǎng)虹的新標(biāo)志共同的感覺(jué)是：活潑、有活力。從這個(gè)評(píng)價(jià)來(lái)看，長(zhǎng)虹的新標(biāo)志是非常成功的。長(zhǎng)紅集團(tuán)是一個(gè)非常老的國(guó)有企業(yè)，在經(jīng)過(guò)最近兩年發(fā)展轉(zhuǎn)變后，長(zhǎng)虹度過(guò)了轉(zhuǎn)型期。
用董事長(zhǎng)趙勇的話來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)虹調(diào)整期已結(jié)束，公司進(jìn)入了新的發(fā)展期，為了順應(yīng)長(zhǎng)虹全球市場(chǎng)拓展的需求，公司啟動(dòng)了新的品牌形象，并且用了一個(gè)“C”作為新品牌訴求的一個(gè)標(biāo)識(shí)。“未來(lái)三年你們聽(tīng)到有關(guān)長(zhǎng)虹的故事都是有關(guān)盈利的故事。”他同時(shí)表示，未來(lái)長(zhǎng)虹的成長(zhǎng)不僅是規(guī)模成長(zhǎng)，還應(yīng)該是規(guī)模伴隨著核心技術(shù)的突破，為此公司將加大研發(fā)力度；同時(shí)公司還將發(fā)展除彩電業(yè)務(wù)以外的其他信息產(chǎn)業(yè)。這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)啟用，最大的特點(diǎn)是賦予了新標(biāo)志更多的含義，從標(biāo)志的形象上讓消費(fèi)者隱約的感受到，這就是設(shè)計(jì)標(biāo)志的關(guān)鍵所在。
在我們的一些中小企業(yè)中也會(huì)經(jīng)常遇到換標(biāo)現(xiàn)象，但是新的新余企業(yè)VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)不到企業(yè)的進(jìn)步和品牌的提升，就像換了一件不舊不新的衣服一樣，引不起大家的注意和好感。這種現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)非常多。為了避免這種現(xiàn)象，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)該從以下幾個(gè)方面考慮：
一是從行業(yè)特性出發(fā)。新余企業(yè)VI設(shè)計(jì)之標(biāo)志設(shè)計(jì)根據(jù)行業(yè)特征進(jìn)行考慮，凸現(xiàn)自己在行業(yè)的里面的地位和成就。這是一般很多企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志的做法，這種做法適合專注一種產(chǎn)品的企業(yè)。標(biāo)志的形象讓消費(fèi)者能夠第一感覺(jué)認(rèn)識(shí)到品牌的感染力，抓住消費(fèi)者的第一眼球。
二是從企業(yè)文化出發(fā)。企業(yè)文化是企業(yè)在發(fā)展中沉穩(wěn)下來(lái)的精華，公司人員共同遵循的理念和思想。從企業(yè)文化方面進(jìn)行標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠折射企業(yè)的靈魂，體現(xiàn)企業(yè)的特性，讓廣大的消費(fèi)者和行業(yè)內(nèi)外人看到企業(yè)的發(fā)展根基。這種方法標(biāo)志的設(shè)計(jì)在一些集團(tuán)性質(zhì)的公司應(yīng)用特別多，集團(tuán)公司講究多元化發(fā)展，標(biāo)志不可能體現(xiàn)出所有的產(chǎn)業(yè)特征。所以，共同的企業(yè)文化是大家所共同擁有的，也是大家所追求的。這種標(biāo)志很能體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的凝聚力和向心力。
三是從消費(fèi)者的心理感受出發(fā)。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌有極高的忠誠(chéng)度，除了品牌自身的價(jià)值外，標(biāo)志的心理感覺(jué)占有很高的成份。這種標(biāo)志的設(shè)計(jì)在服裝鞋帽和食品飲料行業(yè)應(yīng)用特別多，服裝能夠體現(xiàn)一個(gè)人的品味和檔次，只要看到標(biāo)志就能有感覺(jué)。比如，耐克、金利來(lái)等，只要是標(biāo)志一出現(xiàn)，消費(fèi)者的心理就會(huì)有感應(yīng)，以致蠢蠢欲動(dòng)。食品飲料行業(yè)消費(fèi)的是一種生活狀態(tài)，標(biāo)志代表你是屬于什么樣人群和生活。在更換標(biāo)志時(shí)，從消費(fèi)者心理感受出發(fā)最能吸引人的關(guān)注，同時(shí)在推廣中具有很強(qiáng)烈的感染力。
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